陈年说凡客没死丨重拾帆布鞋,你还会买吗?

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陈年说凡客没死丨重拾帆布鞋,你还会买吗?

李铎 陈克远
北京商报

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从一件衬衫、一件T恤,再到现在的一款帆布鞋。经历了生死存亡的时刻,重新站起的陈年和凡客,正重拾着过去的产品线。但没有了意气风发时的庞大规模以及雄厚资金,现在的凡客究竟是在苦苦挣扎,还是在为翻身蓄力。


投票重拾帆布鞋,你还会买吗

凡客重拾帆布鞋一上线便售罄

  凡客于21日在官网上线了3款男士帆布鞋,售价129元。新生后的陈年把产品和用户体验看的更为重要。在凡客新款帆布鞋的介绍中显示着,对比此前的凡客60帆布鞋,新款帆布鞋在楦型上更符合亚洲人的特点。

  历时22个月,600多天的研发,经历16轮次,2000多人的试穿,陈年对凡客新款帆布鞋颇有信心。微博上,陈年直抛话题,“看到帆布鞋,你最先会想到谁”,而在评论中多是匡威和凡客。

  新款帆布鞋赢得了消费者的认可,但似乎受到小米创始人雷军的影响,凡客也中了饥饿营销的“毒”。陈年在昨日凌晨1点式发布微博称,帆布鞋已售罄,正在确认下周到货时间,将争取同女款帆布鞋一同上线。在微博评论中,有不少消费者对凡客帆布鞋限量销售的抱怨。

过山车式发展冒进后的“改过自新”


陈年近期在接受媒体采访时说,凡客没死,是中国品牌病了

  

  凡客过山车式的发展路程,总是让业内人士津津乐道。自去年8月,陈年押宝 “一件衬衫”宣布回归,到今年4月推出“一件T恤”,再到日前的新款帆布鞋。陈年总是耗时几个月去着力打造一款极致单品。这与几年前凡客大步流星式的发展大相径庭。有业内人士认为,这是凡客在吃了冒进的亏后的改过自新。

  凡客的巅峰时段是在2011年,当时凡客的员工超过13000人,而当凡客去年发布衬衫新品时,凡客只剩下不到300人。今年4月在发布T恤新品时,一位在现场帮忙布置的工作人员向北京商报记者表示,她离开凡客已经有一段时间了,这次过来帮忙,只是放不下对凡客的感情。

  曾经,意气风发的陈年说出过收购LV、收购匡威的豪言壮语,但追求大而全,想要抓住10岁孩童到60岁成年人全部消费群体的凡客,结果却是谁也没有抓到。现在凡客决定化繁为简,80免烫衬衫,素色、印花T恤,单色帆布鞋,造就了凡客今天的新三部曲。

剧痛过后是挣扎还是蓄力翻身

  从去年2月,收获了小米公司董事长兼CEO雷军领投的1亿美元融资,凡客重新起步。这笔钱当时被视为是凡客的“救命钱”。当时有投资界人士分析认为,融资并未引入新的投资方,领投者是雷军个人,这反映出投资机构对凡客诚品的期望值并不高。

  但从凡客相继推出的几款单品想过来看,没有了充满噱头的凡客体,没有了疯狂增长的流水线,主打质量牌的凡客,似乎更能受到消费者的认可。有零售专家表示,经过真的剧痛之后的凡客,才真正回归到了“产品”的初心之上。凡客帆布鞋在商品品质方面有很大的突破,从此前的T恤和衬衫来看,只要产品做的成功,市场营销是水到渠成的事情,凡客帆布鞋的市场前景值得期待。

图说凡客,一个令人唏嘘的故事



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